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网站优化和搜索引擎优化
发布日期:2020-11-20 08:00:00

现在很多企业都意识到了网站优化,特别是SEO对网络营销的价值。这是企业重视网络营销的体现。然而,笔者发现很多企业对SEO的理解存在偏差,把SEO和搜索引擎关键词排名视为一回事。因此,笔者认为有必要谈谈专业网站优化与搜索引擎排名SEO服务的本质区别。

在《新竞争力网络营销智库》专题文章《网站优化的真正意义》中,网站优化的基本思路是:通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使网站的功能和表达达到好效果,充分体现网站的网络营销功能。网站优化包括三个层次:用户信息获取的优化、网络环境(搜索引擎等)的优化、网站运维的优化。在“SEO应注意的问题”中,介绍了“SEO的重点不仅要考虑搜索引擎的排名规则,还要为用户获取信息和服务提供便利。SEO的目标是为用户而不是为搜索引擎。那么SEO应该注意什么呢?事实上,最重要的是优化网站的结构和内容,“SEO的境界就是忘记SEO”。

由此可见,真正的SEO注重网站建设基本要素的专业设计,既适合用户获取信息,又适合搜索引擎检索信息。网站优化的出发点和最终目标对于用户和搜索引擎都是一样的,都是为用户获取网站信息提供便利,所以从根本上说,网站优化不仅是用户的优化,也是搜索引擎的优化。由此可见,网站优化与搜索引擎排名SEO服务的本质区别在于,网站优化是以网络营销为导向的网站建设理念,指导网站基本要素的专业设计,使网站更好地实现将网络营销信息传递给用户的目的;搜索引擎排名只是从局部角度出发,对搜索引擎搜索结果中的有限关键词进行排名的出发点是为了适应搜索引擎,而不是为了向用户传递有价值的信息。在所采用的方法中,搜索引擎排名服务通常侧重于一些外部元素,如堆积无形关键词、添加外部链接等手段,而不是对网站内部元素进行合理设计。

通过大量的实践经验证实,只有通过对网站基本要素的优化设计,才能大限度地发挥SEO的综合效果。这不仅是为了获得对单个关键字检索结果的良好排名,而且对于网页中大量相关关键字也能达到很好的排名效果,因为用户的搜索行为非常分散,而且大部分用户使用多个关键字组合进行搜索,网站只有几个关键词排名才能得到很好的推广效果。通过对网站基本要素的优化设计,为网站的SEO打下基础。在网站运营和推广的后期,无论我们希望关注哪个关键词,我们都可以轻松实现,不需要任何作弊或不规范的手段。


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